Navrhněte si plán SEO: Jak vytvořit strategii SEO jako začátečník

Foto oxana v na Unsplash

Pokud jste obeznámeni s tím, proč musíte na svém webu rozumět a využívat SEO, možná vás zajímá, jak tento úkol provést. Optimalizace vašeho webu však není něco, čeho lze účinně dosáhnout, aniž by došlo k trochu plánování. Podívejme se blíže na to, co by měla zahrnovat solidní strategie SEO, abyste mohli pracovat na maximalizaci dosahu vašeho webu - aniž byste se museli hádat.

Co je to SEO strategie?

O strategii SEO se hodně mluví a co to je a co to není, a to stačí k tomu, aby se vám točila hlava. Než se začnete bavit o nesčetných článcích diskutujících o jemnějších bodech strategie SEO, vraťme se o krok zpět a pamatujte si, jaká je strategie.

Podle Wikipedie je strategie „plán na vysoké úrovni k dosažení jednoho nebo více cílů za podmínek nejistoty.“ V této definici je strategie SEO plánem k dosažení cílů (jako je zvýšení pořadí nebo jedinečných návštěvníků) za nejistých podmínek co jsme předpokládali, že vyhledávače hledají a co uživatelé skutečně použijí. SEO je ze své podstaty směsí vědy a umění.

Foto: Agence Olloweb, Unsplash

Když se zabýváte strategií SEO, měli byste udělat plánování, jaké kroky musíte podniknout k začlenění informací, které víme o tom, jaké vyhledávací nástroje mají, a také o plánování, aby byl váš web přátelský a zajímavý pro vaše uživatele. Vyhledávací stroje nakonec nasměrují uživatele na váš web, ale uživatelé jsou ti, kteří říkají vyhledávacím strojům, jak užitečný je váš web s jejich chováním. Je to cyklus, který vyhledávače neustále vylepšují, protože se zlepšují a zlepšují a rozumí tomu, co uživatelé chtějí.

Jak vytvořit SEO strategii

Vytvoření vaší strategie SEO může být trochu zastrašující, ale nemá strach - existuje nespočet zdrojů, které vám pomohou tento projekt vyřešit. Ve skutečnosti vytvořím seznam svých oblíbených na konci tohoto článku. S tím skočme dovnitř!

Krok 1. Vyhodnoťte svůj web

Nejprve se podívejme na to, co máme. Uživatelská zkušenost je při optimalizaci webu prioritou, takže se ujistěte, že pracujeme na webu, který stojí za optimalizaci. Špatná zkušenost uživatelů vede uživatele k tomu, aby opustili váš web pro zelenější pastviny, což může poškodit vaše hodnocení.

Některé věci, které je třeba zvážit, jsou:

  • Je můj web úhledně uspořádán a lze v něm snadno procházet v mobilních a stolních prohlížečích?
  • Je obsah mého webu snadno zobrazitelný, soudržný, bezchybný a informativní pro mé návštěvníky?
  • Cítí se vzhled mých webových stránek čistý, přehledný a jasně vyjadřují moji značku?
  • Mám vyváženou kombinaci psaného obsahu, obrázků a videa?
  • Není na mém webu žádné poškozené odkazy, zastaralé informace, obrázky, které se již nenačítají, nebo jiné zjevné chyby?

Pokud na všechny tyto otázky můžete odpovědět upřímně ANO, jste připraveni začít s plánováním strategie SEO. Pokud ne, věnujte nějaký čas vyřešení těchto problémů a vraťte se zpět.

Krok 2. Nastavte S.M.A.R.T. Cíle optimalizace

Bez cílů je obtížné sledovat váš pokrok. Bez promyšlených cílů je těžké sledovat váš úspěch. Proto obhajuji S.M.A.R.T. cíle pro projekty.

Cíle S.M.A.R.T znamenají:

  • Charakteristický
  • Měřitelný
  • Dosažitelný
  • Realistický
  • Time-Bound

Skvělá věc o S.M.A.R.T. cíle je, že mohou být jak velké, tak malé, jak chcete. Ve skutečnosti může být vaším akčním plánem k dosažení vašich velkých cílů každý malý vlastní S.M.A.R.T. fotbalová branka.

Pokud jde o SEO, můžete zvážit řadu faktorů. Můžete se rozhodnout stanovit konkrétní cíle pro každý z těchto faktorů, nebo budete chtít do svého cíle začlenit ty nejvýznamnější. Mezi tyto faktory patří:

  • Organický provoz (lidé, kteří vaši stránku najdou prostřednictvím vyhledávání)
  • Konverze (registrace pro informační bulletiny, nákupy, odběratelé, kontakty)
  • Zobrazení (jak často se váš web při vyhledávání zobrazuje)
  • Míra okamžitého opuštění (kolik návštěvníků přistane na vašem webu a odejde, aniž by prozkoumali více než první stránku)
  • Zpětné odkazy (kolik zdrojů odkazuje na váš obsah)
  • Aktivita sociálních médií
  • Míra prokliku (kolik lidí váš web najde a klikne na něj)

Nejlepší část o použití těchto faktorů pro stanovení vašich optimalizačních cílů je, že je snadné shromažďovat data a sledovat pokrok pomocí analytických programů. To znamená, že i když ještě nemáte údaje, ale stále můžete sledovat provoz svých stránek a zobrazovat si přehled o svém postupu.

Krok 3. Zkoumejte svou konkurenci

Optimalizace vyhledávače je konkurenčním procesem. Na první stránce s výsledky je pouze 10 odkazů a pro tato místa může být konkurence docela tuhá. Naštěstí nekonkurujete o umístění pouze s jedním klíčovým slovem a úspěch vaší soutěže může být skvělým vodítkem pro váš vlastní úspěch. Zde je návod, jak tyto informace začleníte do svého vlastního plánu SEO.

Zkoumání klíčových slov a nalezení konkurence může být trochu kruhovým úsilím. Musíte mít představu o tom, jaká klíčová slova chcete použít, abyste mohli najít svou konkurenci, a chcete se podívat na vaši konkurenci a zjistit, jaká klíčová slova používají. Oof.

Naštěstí vše, co musíte udělat, je udělat jeden bod při hádání klíčových slov, abyste našli svou konkurenci, a můžete použít nástroje, jako je SEMrush, k těžkému zvedání. Doporučuji podívat se na tohoto podrobného průvodce používáním SEMrush pro konkurenční analýzu, kterou napsalo 99 podpisů. Pokrývá všechny kroky, které potřebujete vědět, abyste mohli analyzovat své konkurenty, porozumět jejich použití klíčových slov a najít mezery, kde můžete pracovat na budování vlastního hodnocení.

Budete si také chtít vytvořit vlastní tabulku klíčových slov, která si můžete ponechat pro informaci. Naštěstí SEMrush usnadňuje stahování dat vašich konkurentů pro vlastní potřebu. Destilované pojednává o tom, jak analyzovat a vyčistit údaje konkurence, takže je snazší s nimi pracovat - což je důležité, pokud se na všechny malé krabičky budete cítit slabě.

Krok 4. Proveďte vlastní audit webu

Ale počkejte, neudělal jsem to jen v prvním kroku? Slyším tě, ale ne úplně. Audit webu prochází mnohem hlouběji než jen rychlá kontrola, abyste se ujistili, že váš web vypadá dobře na povrchu. Začněte seznamem, abyste si poznamenali věci, které je třeba opravit, uchopte šálek kávy a procházením webu proveďte několik hodin.

Mezi věci, které chcete pokrýt, patří:

  • Konzistentnost vašich adres URL, názvů stránek a popisů. Hledejte použití klíčových slov, konzistentní formát URL a chyby, které mohou poškodit vaše hodnocení.
  • Rychlosti načítání webu. Máte 3 sekundy, aby se váš web dostal před návštěvníky. Dlouhá doba načítání vede k vysokým mírám okamžitého opuštění, což znamená, že vaše hodnocení utrpí. Chcete-li zjistit dobu načítání webu a zjistit, jaké opravy jsou doporučeny, použijte nástroj pro rychlost webu, například Statistiky rychlosti stránky Google. Začněte velmi snadno komprimováním všech obrázků na webu a opětovným načtením menších verzí.
  • Kvalita obsahu. Otočte kritický pohled na svůj webový obsah, včetně blogu, metadat a kopie stránky. Je to bez chyb? Poskytuje čtenářům hodnotu? Pokud ne, je čas provést nějaké změny.
  • Struktura webu a snadná navigace. Jak snadné je pro někoho najít vaši domovskou stránku, bez ohledu na to, kde vstoupil na váš web? Jak je to s vaší stránkou nebo jinými stránkami s důležitými informacemi? Zkontrolujte strukturu svého webu, včetně přesměrování odkazů a nefunkčních odkazů, a věnujte nějaký čas odstranění malých problémů.
  • Obrázky a alternativní text. Obrázky jsou skvělým způsobem, jak upoutat pozornost čtenáře (nemluvě o dalším způsobu, jak se umístit při hledání obrázků!), Ale berou práci. Nekomprimované obrázky mohou zpomalit rychlost načítání stránek. Obrázky bez alt textu jsou navíc nepřístupné pro roboty vyhledávačů a návštěvníky, kteří se spoléhají na čtečky obrazovky. Zahrnutí alternativního textu znamená, že vyhledávače mohou indexovat váš obrazový obsah - a také to znamená, že váš web je nyní plně přístupný lidem všech schopností.

Pokud je to trochu ohromující, můžete také najít službu SEO, která vám provede audit za poplatek. Může to však být dobře vydělané peníze, abyste získali malou pomoc, zejména pokud právě začínáte.

Krok 5. Opravte, co je nefunkční

Máte seznam zlomených věcí? Skvělý! Je čas začít je opravovat. Může to být stejně jednoduché jako oprava nebo implementace přesměrování, oprava adresy URL nebo vyčištění některých překlepů. Bez ohledu na to, jak jednoduché se tyto opravy mohou zdát, ponechat je na pozdější záruku, že nebudou zpracovány, a budou i nadále snižovat výkonnost vašeho webu.

A co je nejdůležitější? Pravidelně kontrolujte a opravujte.

Krok 6. Up Your Content Game

Nemohu to říct dost - obsah je klíč! Váš obsah je jedním z nejtěžších faktorů v hodnocení vašich stránek, takže se tím nedotýkejte. Pravidelné zveřejňování výjimečného obsahu je skvělý způsob, jak na vašem webu upozornit vyhledávače (konec konců to je přesně to, co tady dělám!).

Naplánujte si obsah, nechte si jej napsat a zveřejněte. Rád používám Trello k vytváření mého redakčního kalendáře a plánování obsahu mého webu, ale najdu systém, který pro vás bude fungovat a bude se ho držet. Nemáte čas psát obsah tento měsíc? Nezapomeňte, že si vždy můžete objednat obsah od nezávislého pracovníka nebo pozvat hostující příspěvky, abyste vyplnili mezery.

Krok 7. Hledejte možnosti zpětného propojení

Zpětné propojení někdy ukládá zadní místo k dalším úkolům SEO, jako je klíčové slovo, ale může to být nesmírně užitečné při zvyšování hodnocení vašich stránek. Zpětné propojení je, když doména, která není vaším odkazem na váš web. K tomu často dochází, protože na váš obsah odkazuje jiný web (jako většina odkazů v tomto příspěvku), ale nemůžete jen psát obsah a sedět si v naději, že na něj někdo bude odkazovat.

Proces vytváření zpětných odkazů vyžaduje čas a trochu dosah, ale lze to udělat. Ve skutečnosti existuje řada způsobů, jak můžete vytvářet zpětné odkazy, včetně:

  • Publikování hostů
  • Publikování seznamů (seznamy lidí milují a budou chtít sdílet vaše.)
  • Zkoumání mrtvých odkazů a oslovení, které vám nabídne váš obsah jako alternativu (Podívejte se na průvodce o tom, jak Ahrefs udělat pomoc s přerušeným odkazem).

Potřebujete více nápadů? Backlinko má více než 175 způsobů, jak vytvořit zpětné odkazy. Šikovný!

Zdroje pro zahájení vaší cesty SEO

Nyní, když máte představu o tom, co musíte udělat pro optimalizaci svého webu, je na čase začít. SEO je něco, co se může každý naučit úspěšně, ale může to trvat dlouho a hodně úsilí, než začít. Ať už dokážete vytvořit svou strategii SEO za den, týden nebo měsíc, stále podnikáte kroky, abyste pracovali chytřeji, pokud jde o vaši online přítomnost.

Jak jsem slíbil, zde je seznam několika mých oblíbených nástrojů SEO:

  • Statistiky rychlosti stránky Google: Jak je uvedeno výše, tento nástroj vám pomůže pochopit, jak rychle se načítá váš web a co můžete udělat pro zlepšení doby načítání. Také vám poskytuje skvělý vhled do mobilní použitelnosti!
  • Prohlížeč Moz Link: Přehled odkazů na vaše stránky a vašeho nejvíce propojeného obsahu a údajů týkajících se zpětných odkazů na váš web.
  • Plánovač klíčových slov Google: šikovný nástroj, který vám může pomoci přijít s nápady na klíčová slova, zobrazit objem vyhledávání klíčových slov a dokonce navrhnout výrazy.
  • SEO Web Page Analyzer: Tento nástroj, který je užitečný ve fázi auditu vašeho SEO plánu, prohledává stránky kvůli problémům se SEO a vytváří zprávu o tom, co potřebujete opravit.
  • Simulátor SERP: Podívejte se, jak vaše metadata vypadají na stránce výsledků vyhledávače.
  • LinkMiner: Zdůrazňuje přerušené odkazy v červené barvě, takže je můžete najít na svém vlastním webu ... nebo najít příležitosti pro nějaký backlink outreach!
  • SEMrush: Podrobný výzkum klíčových slov na jakémkoli webu, včetně vašich konkurentů.

Stýskalo se mi po něčem? Máte tip nebo zdroj ke sdílení? Neváhejte se s námi podělit o komentáře!

Původně publikováno na Alley Writes Good.