Jak zpeněžit nasycený obsah

Obchodní modely a monetizační přístupy pro ty, kteří shromažďují a organizují stávající informační zdroje.

Kurátor obsahu může být společensky cennou i ekonomicky udržitelnou, ne-li zcela ziskovou činností.

Při výběru, výběru řešení, produktu nebo nástroje, pokud je k dispozici příliš mnoho možností, je obtížné vybrat.

Na druhou stranu, existuje-li jen málo vybraných možností a existuje někdo odborník, kterému věříme a který nám vysvětluje jejich hodnotu, jsme spíše ochotni si jednu vybrat.

V systému, kde existuje velké množství zjevně alternativních možností, je vždy možnost uspořádat, vybrat a vybrat skupiny položek na základě konkrétních potřeb, požadavků, cílů, nákladů a také na mnoha dalších proměnných.

Dokonce i jednoduchá, inteligentní, agregace všech existujících zdrojů v konkrétní zájmové oblasti (lepší v případě konkrétního použití / aplikace / publika) poskytuje dostatečně dobrý zdroj, který může zvýšit viditelnost, pověst a který může také poskytovat ekonomické výnosy (prostřednictvím reklamy nebo další monetizační přístupy - viz příklady níže).

Ještě lepší je, že ti, kteří mohou poskytovat odborné důvěryhodné rady (založené na odborných znalostech, autoritě, důvěryhodnosti) v situacích, kdy je k dispozici velké množství alternativních možností, mají cenné, prodejné aktivum, které může lidem ušetřit velké množství času a zároveň jim poskytnout efektivní a okamžité řešení jejich potřeb.

Hodnota kurace

Obrazový kredit: Vladimir Kudinov

Klíčem ke zpeněžení kurátorského obsahu je shromažďování a organizace informací ve velmi specifickém výklenku a pokud možno pro konkrétní publikum a aplikaci.

Čím konkrétnější je sbírka, tím snazší by mělo být její zpeněžení, protože tam, kde Google, Amazon a další velcí poskytovatelé nemohou skutečně konkurovat odborníkům nebo komunitám vášnivých uživatelů.

Jeden zjevný charakterizující znak komerčně životaschopných spravovaných sbírek je to, že velká část sbírky je často veřejně sdílena zdarma.

Volné sdílení vysoce hodnotných sbírek kurátorských informací poskytuje důvěryhodnost, autoritu, pověst a viditelnost kurátorovi / autorovi / vydavateli, který již není známým orgánem ve svém odvětví, a jedná se o soubor životně důležitých a nezbytných prvků pro efektivní zpeněžení .

Ve skutečnosti mohou veřejní sdílení kurátorských informačních sbírek hmatatelně předvést své odborné znalosti, kompetence a zkušenosti s daným tématem.

Mohou tak učinit nejen agregováním všeho, co vyhovuje jejich tématu, ale také výběrem a výběrem s přísnou volbou pouze toho, co odpovídá jejich dobře definovaným (a případně veřejně sdíleným) kritériím výběru.

Mohou tak učinit také způsobem, jak organizují a seskupují informační položky ve svých sbírkách, podle hloubky a hodnoty svého názoru a komentáře, jakož i podle formátu a rozvržení, které používají k uspořádání a zobrazení svých sad.

Zveřejněním vysoce hodnocených zpravodajských proudů a sbírek informací kurátor / vydavatel zdůrazňuje a veřejně definuje informační prostředí, které chce pokrýt, a hloubku, do které je ochoten jít.

Klíčové hodnoty, které mohou kurátoři obsahu využít k tomu, aby jejich sbírky byly ekonomicky udržitelné, spíše než jen „hezká“ nebo „jedinečná“, jsou:

  • množství času, které vlastně ušetří svým čtenářům při hledání toho, co hledají (nekvalifikují se super velké sbírky, které nejsou dobře organizované a snadno navigovatelné)
  • kvalita zdrojů a informací, které dali dohromady
    (shromažďování a shromažďování tun mělkého a neověřeného obsahu vede k opačným výsledkům: ztráta důvěryhodnosti, autority a reputace)
  • porozumění, vedení a rady, které čtenářům pomohou porozumět poskytnutým informacím (agregace poskytuje hodnotu, ale téměř ne tolik jako výběr a soustředěný komentář).
  • průhlednost. Čím jasnější je profil, víra, pozadí a etika kurátorů / vydavatelů, tím snazší a rychlejší je na čtenáři, zda mu důvěřovat a jakou hodnotu mu připisovat. Anonymní kurace nenabízí důvěru, protože chybí klíčový prvek kontextu.

Žádný kurátorský obsah však nelze zpeněžit. Charakteristické rysy vysoce hodnotného kurátorského obsahu jsou také definovány:

  • Silné zaměření: Nasycený obsah musí mít velmi specifické zaměření a podobně vysoce cílené použití / aplikaci.
  • Spolehlivost: Nasycený obsah musí být řádně zkontrolován a důkladně ověřen.
  • Organizace: Nasycený obsah musí být dobře uspořádán do sad, skupin, kategorií s příslušnými, s srozumitelnými štítky a popisy.
  • Přístupnost: Nasycený obsah musí být naformátován a navržen tak, aby byl co nejčitelnější, přístupnější a prohledávatelný, navigovatelný a prohledávatelný.
  • Jedinečnost: Sbírka obsahů nasyceného obsahu musí být jedinečná způsobem, jakým vybírají, prezentují nebo poskytují přístup ke svým kurátorským sadám.
  • Pověst: Nasycený obsah v hodnotě tohoto jména musí být kurátorem odborníka na předmět, který má v daném odvětví bohaté zkušenosti, důvěryhodnost, autoritu a pověst.
  • Aktuální: Sbírka nasyceného obsahu musí být pravidelně aktualizována a ověřována, zejména pokud jsou shromažďované informační položky náchylné k zastaralosti, zmizení, odmítnutí nebo hlubokým změnám.

Všechny kurace rostou, dokud to nevyžaduje vyhledávání. Veškeré hledání roste, dokud to nevyžaduje kurátorství. “Benedict Evans

23 Zpeněžení příkladů kurátorů obsahu v reálném světě

Obrazový kredit: Veeterzy

Pro představu o různých přístupech ke zpeněžení, které lze využít v součinnosti s úsilím o digitální kurátorství, uvádíme zde seznam 22 webových služeb / startupů / webových stránek, které jsou schopny vydělávat prostřednictvím shromažďování, organizování a přidávání hodnoty stávající informace.

U každého z nich uvedu krátký popis, použitý obchodní model (y) a, pokud je to možné, úvěr pro kurátory a odkazy k nalezení dalších informací o použitém přístupu ke zpeněžení.

Možná ne vždy souhlasíte s mými kritérii pro zahrnutí některých webových stránek, které provádějí více agregace než kurátorská práce, ale mám pocit, že alespoň prozatím stále představují dobré příklady tohoto vznikajícího trendu.

Tyto společnosti nevytvářejí ani nevytvářejí nový obsah. Vytvářejí prodejnou hodnotu uspořádáním existujících informací.

* (neváhejte a navrhněte další skvělé příklady, které by zde měly být uvedeny.)

Zprávy

Webové stránky a služby, které shromažďují, shromažďují a organizují zprávy a příběhy podle konkrétního tématu, publika, potřeb.

  • Techmeme

Všechny špičkové technologie a zprávy VC dne a kdo o nich mluví v jednostránkovém zpravodajském centru. Vyčištěno algoritmy a lidskými editory.

Zpeněžuje prostřednictvím: Sponzorované příběhy, Pronájem pracovních míst, Tech události
viz: http://techmeme.com/sponsor
viz také: Mediagazer, Memeorandum, WeSmirch

  • SmartBrief

Vydává 200+ vertikálních průmyslových zpravodajů nabízejících komplexní denní přehled nejdůležitějších a aktuálních průmyslových zpráv v každém zahrnutém sektoru. Informační bulletiny Smartbriefs jsou psány odborníky na předmět ve spolupráci s předními obchodními sdruženími a profesními společnostmi.

Zpeněžit prostřednictvím: Sponzorství, Grafické reklamy, Sponzorované příběhy, Pronájem pracovních míst
viz: http://smartbrief.com/about/advertising

  • GoodMorningItalia

Shrne všechny hlavní zprávy dne v pětiminutovém přehledu e-mailů distribuovaném každé ráno v 7 hodin. aplikace pro iOS a Android.
(Kurátoři: Beniamino Pagliaro, Piero Vietti, Stefania Chiale, Valentina Ravizza, Davide Lessi, Nicola Imberti, Clara Attene.)

Zpeněží prostřednictvím: Měsíční předplatné.

Učení se

Webové služby, které shromažďují, agregují, organizují a prezentují již dostupné informace o zdrojích učení / výuky / vzdělávání.

  • Coursera

Usnadňuje nalezení nejlepších bezplatných univerzitních kurzů online od nejlepších vysokých škol.

Zpeněžit prostřednictvím: Certifikace.

  • Odrazový můstek

Organizuje bezplatné a placené dostupné online kurzy do speciálních vzdělávacích cest.

Zpeněžit prostřednictvím: Mentoring.

  • Degreed

Agreguje a organizuje tisíce kurzů a vzdělávacích platforem a zároveň pomáhá při správě vzdělávacích cest a sledování všech nových studijních zkušeností mezi poskytovateli a službami. Zdarma pro jednotlivce. Placené za organizace.

Zpeněžuje prostřednictvím: Firemní předplatné.

  • CourseBuffet

Usnadňuje nalezení nejlepších bezplatných online kurzů z 250+ univerzit.

Zpeněžit prostřednictvím: provize za placené kurzy

  • Elearnhero

Kurzy „vzdělávacích skladeb“ tvořené bezplatnými i placenými online kurzy pro zájemce o digitální kariéru. (Kurátoři: Paal Ringstad a Sidney Cohen)

Zpeněžit prostřednictvím: provize za placené kurzy.

Obchodní informace

Vydavatelé webu a služby, které shromažďují, organizují, analyzují, kontrolují a prezentují informace o současných obchodních trendech, strategiích, modelech.

  • Trendwatching

Analyzuje současné události, produkty a zprávy s cílem předvídat budoucí spotřebitelské trendy a preference.

Zpeněžit prostřednictvím: Prémiové předplatné (poskytuje přístup k přehledům, datům, nástrojům a dalším)
viz: http://trendwatching.com/premium/pricing/

  • Trendhunter

Analyzuje současné události, problémy, novinky a produkty, aby předvídala budoucí spotřebitelské trendy, preference a oblasti příležitostí pro inovace.
(Kurátor: Jeremy Gutsche)

Zpeněží prostřednictvím: předplatného (přístup k prémiovému obsahu), zpráv, knih, událostí, mluvení
vidět:
http://www.trendhunter.com/plans
http://www.trendreports.com/
http://www.trendhunter.com/best-in Innovation-books
http://www.jeremygutsche.com/
http://www.futurefestival.com/

  • BusinessModelGallery

Shromažďuje a organizuje nejlepší světové obchodní obchodní modely a související informace.

Zpeněžuje prostřednictvím: Přístup k předplatným, Školení, Kurzy, Publikace
vidět:
https://businessmodelgallery.com/packages/
https://businessmodelgallery.com/learning-and-teaching/

Software

Webové stránky, které shromažďují, organizují a uchovávají bezplatné softwarové nástroje podle konkrétního publika a potřeb.

  • Stará verze

Shromažďuje, organizuje, uchovává a zpřístupňuje veřejnosti všechny ukončené verze bezplatného softwaru pro PC, Mac, Linux, hry, Android.

Zpeněžit prostřednictvím: Inzerce (Google AdSense)

  • Filehorse

Shromažďuje, organizuje a zpřístupňuje ke stažení nejnovější verzi nejlepších, ručně vybraných softwarových nástrojů pro Mac a PC a nejnovější webové aplikace.

Zpeněžit prostřednictvím: Inzerce (Google AdSense)
viz: http://mac.filehorse.com/advertise/

Filmy - Dokumentární filmy

Webové stránky, které shromažďují, organizují a spravují sbírky nejlepších filmů a dokumentů.

  • GuideDoc

Shromažďuje, hodnotí a organizuje nejlepší filmové dokumenty, které lze sledovat na iPhone / iPad. (Kurátoři: Victor Correal, Gregory Escobar, Francisco Núñez, Ares Fernández)

Zpeněžuje prostřednictvím: Předplatné.
viz: https://itunes.apple.com/app/id1110034509

  • DocumentaryAddict

Sbírá a organizuje nejlepší dokumentární filmy volně dostupné online.
(Viz také: DocumentaryHeaven, DocumentaryStorm, TopDocumentaryFilms, John Locker)

Zpeněžit prostřednictvím: Inzerce (Google AdSense)

  • Kritérium

Shromažďuje největší mezinárodní filmy a publikuje je v edicích nejvyšší technické kvality (Blu-Ray DVD), s doplňkovými funkcemi, které zvyšují jejich ocenění (cenzurované scény, rozhovory, nevydané klipy, zákulisní nahrávky). (Kurátoři: Peter Becker a Jon Mulvaney)

Zpeněžit prostřednictvím: Přímý prodej DVD, Předplatné (přes Hulu Plus), Merchandising.
vidět:
https://www.criterion.com/library
https://www.criterion.com/hulu
https://www.criterion.com/shop

Grafický design

Webové stránky, které shromažďují a organizují nejlepší příklady designu v konkrétním žánru, tématu, aplikaci.

  • LandingFolio

Představuje nejlepší příklady vstupních stránek uspořádaných do kategorií.
(Kurátor: Danny Postma)

Zpeněžuje prostřednictvím: Reklama (uhlíková)

  • ReallyGoodEmails

Shromažďuje a organizuje příklady nejlepších návrhů e-mailů.
(Kurátoři: Matthew Smith, Sean Kennedy, Mike Nelson, Matt Helbig)

Zpeněžit prostřednictvím: Sponzorství, Reklama, Mluvení.
viz: http://reallygoodemails.com/about/

  • ArtoftheTitle

Kurzy a organizuje nejlepší příklady otevírání titulů pro film, video, hry a zábavu. (Kurátoři: Will Perkins a Lola Landekic)

Zpeněžuje prostřednictvím: Sponzorované příběhy, mluvení, sponzorství.
viz: https://bit.ly/aottpatreon
http://www.artofthetitle.com/about/sponsorship/

Kultura

Blogy, webové stránky, časopisy, které kurátorují příběhy, knihy, filmy, události a lidi prostřednictvím zajímavého a vzácně vyhledávaného obsahu.

  • BoingBoing

Kuráty, blogy a organizuje „úžasné věci“.
(Kurátoři: Mark Frauenfelder, Cory Doctorow, David Pescovitz, Xeni Jardin
Rob Beschizza)

Zpeněžuje prostřednictvím: reklamních, obchodních a partnerských odkazů
viz: http://store.boingboing.net
http://boingboing.net/advertise

  • BrainPickings

Píše a kuruje o nejrůznějších tématech a problémech s cílem stimulovat zvědavost a zájem. (Kurátor: Maria Popova)

Zpeněžit prostřednictvím: Čtenářské dary, Affiliate provize (Amazon)

  • Kottke

Kuruje základní lidi, vynálezy, představení a nápady, které zvyšují kolektivní sousedství možného lidstva. (Kurátor: Jason Kottke)

Zpeněžuje prostřednictvím: Reklama (balíček), Pracovní místa k pronájmu, Členství v předplatném
viz: http://kottke.org/about/
http://kottke.org/16/11/kottkeorg-memberships
http://kottke.org/members/

20 Modely zpeněžování pro kurátor obsahu

Obrazový kredit: Dino Reichmuth

Na základě příkladů z reálného světa, které jsem uvedl výše, je uveden krátký seznam 20 obchodních modelů, které prokázaly, že je lze přijmout prostřednictvím kurátorů obsahu a vydavatelů různých druhů.

1) Více informací / prémiový přístup: nabízejí prémiovou, placenou verzi veřejné bezplatné kurátorské sbírky, která zahrnuje další obtížně sbírané informace, které nejsou dostupné v základní bezplatné a veřejné verzi. Placený přístup k bohatší a hloubkové verzi volně přístupného katalogu, sbírek nebo adresáře organizovaných informací. Verze ke stažení místo přístupu pouze na web.
(BusinessModelGallery, Press.Farm)

2) Prohledávatelná verze: nabídněte přístupnější, prohledávatelnější verzi (např .: místo textu poskytněte organizovanou databázi ke stažení).
(BusinessModelGallery)

3) Alternativní formát: nabízí alternativní, prémiový formát, například zvukovou verzi, myšlenkovou mapu, souhrnnou verzi atd.
(Blinkist, GoodMorningItalia)

4) Aktualizace / předplatné: předplatné včasných aktualizací. Placené předplatné zpravodajského kanálu / kanálu / informačního bulletinu je monetizační strategie, kterou lze využít v přítomnosti jedinečných, těžko dostupných nebo včasných informací poskytnutých jedním nebo více odborníky na předmět.
(GoodMorningItalia, Kottke)

5) Přímý prodej: fyzicky spravované produkty, jako jsou knihy, příručky, DVD, zvukové svazky, které obsahují vybrané, vysoce kvalitní, těžké najít odkazy a odkazy na obsah, zdroje, příklady, nástroje.
(Kritérium, BusinessModelGallery)

6) Reklama: zpeněžení prostoru vedle vysoce hodnotného kurátorského obsahu prostřednictvím reklamy nebo sponzorství. Lze jej prodat několika způsoby:
a) Klasická bannerová reklama vedle kurátorského obsahu.
b) Kontextové reklamy (Google AdSense)
c) přímá reklama aktivním oslovováním příslušných specializovaných obchodníků
d) Elitní reklamní sítě (uhlík, paluba)
e) Prominentní inkluze (uvnitř adresáře)
(Oldversion, Filehorse, DocumentaryAddict, Kottke, BoingBoing)

7) Sponzorství
Sběr, zdroje nebo adresáře s obsahem nasyceného obsahu mohou být sponzorovány příslušnými společnostmi v souvisejících oblastech.
(Odvážná ohnivá koule, SmartBrief)

8) Sponzorované příběhy
Společnosti a vydavatelé mohou nabídnout prémiový prostor k publikování svých vlastních příběhů vedle hodnotného obsahu
(Techmeme, SmartBrief, ArtoftheTitle)

9) Pracovní místa k pronájmu
Nabídky pro relevantní pracovní místa
(Techmeme, SmartBrief, NomadList / GoRemote, Kottke)

10) Nadcházející události
Propagace nadcházejících sektorových akcí
(Techmeme, SmartBrief)

11) Zprávy
Placený přístup k online nebo ke stažení podrobných zpráv o konkrétních tématech.
(Trendhunter, Trendwatching)

12) Mentorship
Personalizované koučovací služby.
(BusinessModelGallery, Springboard, Degreed)

13) Školení, kurzy, workshopy
Formální nabídka kurzů. g) Školení / vzdělávání: doplňují kurátorský obsah doplňkovými službami, jako je školení, mentoring, koučování a dokonce certifikace
(BusinessModelGallery)

14) Certifikace
Certifikační testování a ověření způsobilosti.
(Coursera)

15) Provize - affiliate odkazy
Prodejní provize za produkty, knihy, služby uvedené a propojené uvnitř publikovaného obsahu.
(BoingBoing, Course Bufet, eLearnHero, BrainPickings, Kottke)

16) Mluvení
Každý kurátor, který prostřednictvím svých publikovaných sbírek prokázal znalost konkrétního tématu, zvyšuje tisíckrát jeho šance být povolán mluvit na akcích, seminářích a konferencích.
(ArtoftheTitle, Really GoodEmails, BrainPickings, BusinessModelGallery)

17) Sponzorství-Crowdfunding-Dary
Přímá podpora čtenářů / zákazníků někdy připojená ke konkrétním výstupům.
(BrainPickings, ArtoftheTitle)

18) Merchandising
Prodej fyzických produktů, jako jsou trička, čepice, hrnky a plakáty, které podporují kurátora (kurátory) nebo iniciativy a projekty, které on sám podporuje.
(BoingBoing, Kritérium)

19) Poradenství
Prodej placených konzultačních schůzek společnostem a jednotlivcům online, telefonicky nebo osobně.
(ReallyGoodEmails, LandingFolio)

20) Crowdfunding
Dobrovolné financování čtenářů, příznivců a fanoušků výměnou za některé konkrétní výstupy.
(Unsplash)

Závěr

Ve věku, kdy vědění, jak najít a používat správné informace, je jedním z nejcennějších aktiv, které může mít jednotlivec, se ti, kteří mají schopnosti a dovednosti shromažďovat, organizovat a přidávat hodnotu konkrétním informacím, obsahu a zdrojům, se stanou nebo cennější než Google.

Nejen.

Jak to vidím já, ti, kteří soustavně organizují a zdůrazňují cenné zdroje v oceánu mělkých věcí, získávají takovou viditelnost, důvěryhodnost a autoritu, že mohou propagovat, nabízet a prodávat cokoli, co je pro jejich publikum relevantní, s mnohem menším třením a úsilí než prostřednictvím jakéhokoli jiného marketingového přístupu.

Kurátoři obsahu jsou nová společnost Google, ačkoli ji nenahradí, dokonale ji doplňují tím, že jim nabízejí příležitosti pro kvalitní objev, výzkum a studium, které by jinak nebylo možné pouze na základě výsledků vyhledávání Google.

Myšlenka, že není možné konkurovat obřím poskytovatelům informací a produktů, jako je Google, Amazon a podobně, může mít některé velké otevřené díry.

Podívejte se na fyzický svět. Nehledě na dominanci obrovských potravinářských supermarketů a velkých obchodů s oblečením došlo k neustálé renesanci malých specializovaných obchodů, které jsou vedeny vášnivými odborníky a zaměřují se na velmi specifické potřeby a posluchače ochotné platit vyšší cenu.

Podobně v digitálním světě existuje více než dostatečná příležitost pro podniky zprostředkovat, organizovat a zpeněžit přístup k vybraným zprávám, informacím nebo produktům, zejména pokud mohou nabídnout cílený výběr, doporučení a osobní rady, které velké platformy, časopisy a noviny nebyly schopny poskytnout.

Dobrý den, děkuji za přečtení.

Jsem Robin Good, autor tohoto článku.

Nejlepší dárek, který můžete se mnou sdílet, je-li vám tento obsah užitečný, je:

a) nechat to ostatní objevit
doporučením pomocí kliku na ikoně srdce zde dole,

b) „Sledovat“ tuto publikaci, aby
Když zveřejním nový obsah, budete upozorněni.

c) Aktivně hledám vydavatele knih, kteří mají zájem o vytvoření tohoto průvodce, do fyzické knihy. Pokud znáte někoho, kdo by mohl mít zájem, kontaktujte nás.