Jak používat hluboké odkazy poboček pro přiřazování reklam na Facebooku

UPDATE: Branch je nyní oficiálním Facebook MMP. To znamená, že žádný z těchto pokynů nepotřebujete - stačí nainstalovat Branch SDK a když spustíte reklamy na Facebooku, budou automaticky sledovány.

Pobočka se specializuje na všechny věci mobilní, takže když jsem zjistil, že jeden z mých zákazníků používá pobočku pro přímé odkazy, nebyl jsem překvapen. Když mě požádali, abych použil Branch k přiřazení, moje první odpověď byla „neučiní Branch přímé odkazy?“ Ukázalo se, že přímé odkazy jsou silnější, než jsem věděl - Branch poskytuje přiřazení svým zákazníkům bez nutnosti instalovat další sadu SDK.

Problém:

Mám zákazníka, který vytváří aplikaci pro produktivitu malých podniků. Leden je jejich nejlepší měsíc a setkal jsem se s nimi dva týdny do začátku roku 2017. Potřebovali jsme rychle spouštět reklamy.

Ale tady je problém - neměli partnera pro mobilní měření (MMP). Zde je děsivá věc o mobilu - přiřazování reklam je opravdu, opravdu těžké. Když zobrazuji reklamy, posílám uživatele do obchodů App nebo Google Play. To znamená, že se přesunou z reklamy Facebook nebo Google na stránku, kde aplikaci instalují a poté skutečně otevřou mobilní aplikaci. Víme, kteří uživatelé kliknou na odkaz, ale je těžké ověřit, že stejná osoba, která klikla na odkaz na reklamu, je stejná osoba, která aplikaci nainstaluje později.

Dlouhá povídka, nebyl jsem ten, kdo by řekl inženýrskému týmu, že ve své aplikaci potřebují další sadu SDK.

Řešení:

Pokud bychom spouštěli reklamy ve světě stolních počítačů, přidali bychom do reklamy pouze jinou sledovací adresu URL. Tak proč to nemůžeme udělat v mobilu?

Ukázalo se, že můžeme (díky, Branchi!). A tento proces je opravdu podobný tomu, co jsme již viděli na ploše.

Ukážu vám, jak je nastavit na Facebooku, ale můžete použít pobočkové odkazy pro jakoukoli reklamní platformu, kde můžete zadat vlastní měřicí šablonu (jako je AdWords) nebo použít přímý odkaz.

Kroky pro přiřazování podle odvětví:

  1. Zahajte kampaň pro instalaci mobilních aplikací na Facebooku.

2. Postupujte podle pokynů a vytvořte novou sadu reklam (kde nastavíte cílení a rozpočet) a vytvoříte reklamu (s obrázkem a kopií reklamy).

3. Přejděte na pobočku a zadejte svou kampaň, sadu reklam a ID reklam (potřebujete pomoc při hledání ID Facebooku? Nejprve musíte vytvořit reklamu a poté si můžete upravit sloupce, které vidíte na Facebooku). Nezapomeňte kliknout na „Konfigurovat možnosti“ a přidat další pole!

4. Přidejte svůj přímý odkaz na reklamy na Facebooku.

A je to! Nyní jste plně implementovali sledování reklam pro instalaci mobilních aplikací - bez MMP. A nejlepší na tom bylo, že můj zákazník již měl ve své databázi sledování pobočkových odkazů, takže můžeme snadno sledovat metriky full-trychtýře (a zůstat mimo Excel a Power Editor). To znamená, že vše od výdajů na reklamu až po vytvoření účtu, nákupních dat a LTV je nyní na dosah ruky. Nejlepší část? Toto nefunguje pouze pro reklamy, ale tuto techniku ​​můžete použít k měření každého kanálu. Pobočka je navíc schopna sledovat aplikaci i web současně, což vám poskytuje lepší ucelený pohled na vaše ekologické přiřazení.

P.S. Vypadá to jako hodně práce pro každou reklamu? Bez obav; Dostal jsem tě zakryté jediným kliknutím. Zjistěte, jak se Step One Growth integruje s pobočkami.

Výsledky:

Zobrazil jsem mnoho reklam na instalaci mobilních aplikací. Mluvíme stovky tisíc reklam. Zřídka se atribuce shoduje s čísly, které vidím na Facebooku (i po kontrole, zda jsou MMP a Facebook nastaveny na stejné okno přiřazení). Tyto stovky reklam nemám vždy shodné.

Budoucnost mobilu je v datech. Použití pobočkových odkazů pro přiřazení nefungovalo - tyto odkazy zdokonalily měření atribuce. To je výhoda z toho, že společnost založená na analytice dělá reportování pro mě. Větev má čísla v pořádku. A když utratím stovky tisíc dolarů za reklamy, chci se ujistit, že mám pravdu.