Co je obsahový marketing a jak jej využít k růstu vaší firmy

Obsahový marketing je v dnešní době všudypřítomný a jak umírá reklama, stává se hlavním proudem. V tomto článku si probereme, o co jde a proč je to pro růst firmy neocenitelné.

Podle Institutu marketingu obsahu uvádí 70 procent dotázaných marketingu B2B, že vytvářejí mnohem více obsahu než loni.

Toto číslo bylo potvrzeno studií společnosti Curata, která odhalila, že 75 procent společností zvýšilo svůj rozpočet na marketing obsahu v roce 2016 a 43 procent zvýšilo úroveň zaměstnanců svých oddělení marketingu obsahu.

Podle Smart Insights je lze převést na 1440 nových blogů WordPress publikovaných každou minutu a 500 hodin obsahu nahraného na YouTube. Navíc je podle Lifehack.org zveřejněno online 3,1 milionu článků denně.

Díky oceánu obsahu je konkurence při dosahování špičkových výsledků vyhledávání Google tvrdá. A s 3,8 milionu vyhledávání Google každou minutu, ne mnoho jdou na neznámá místa, protože většina z nich přistane na hlavních webech, jako jsou zpravodajské weby a populární blogy.

Trvá tedy nepřetržité a dobře strategizované úsilí o marketing obsahu, aby bylo dosaženo a zůstalo na špici vyhledávání Google, zejména pro malé a nové podniky.

Co je tedy „marketing obsahu“? Proč to záleží na vašem podnikání? Jak můžete zahájit kampaň s marketingem obsahu?

Definice

Content Marketing Institute, Hubspot a Copyblogger představují autoritativní hlasy v marketingu obsahu. Pravidelně zveřejňují nová zjištění v tomto odvětví a průběžně sdílejí nejnovější a nejlepší postupy, které fungují pro trhy B2B a B2C.

Institut marketingu obsahu:
 Obsahový marketing je strategický marketingový přístup zaměřený na vytváření a distribuci hodnotného, ​​relevantního a konzistentního obsahu s cílem přilákat a udržet definované publikum - a v konečném důsledku řídit výnosnou akci zákazníka.

Hubspot:
 Obsahový marketing je strategický marketingový a obchodní proces zaměřený na vytváření a distribuci hodnotného, ​​relevantního a konzistentního obsahu s cílem přilákat a udržet jasně definované publikum a v konečném důsledku řídit ziskové akce zákazníků.

Copyblogger:
 Content Marketing znamená vytváření a sdílení hodnotného bezplatného obsahu, který přitahuje a převádí vyhlídky na zákazníky a zákazníky na opakující se kupce. Typ obsahu, který sdílíte, úzce souvisí s tím, co prodáváte; jinými slovy, vychováváte lidi tak, aby věděli, rádi a dostatečně vám věřili, abyste s vámi mohli obchodovat.

Stručně řečeno, moje definice je „obsahový marketing používá vše, co můžete vytvořit a publikovat online, které by přilákalo ty správné lidi, aby přišli na vaše webové stránky, aby se dozvěděli o tom, co hledají, aniž by byli nuceni kupovat.“ Obsahový marketing je měkká propagační metoda „pull“, namísto „push“ prodeje, jako je vysokorychlostní konvenční reklama.

Váš web proto musí obsahovat klíčová slova nebo fráze SEO, které odpovídají typu vašeho publika ve vyhledávacím poli. I když to může znít jednoduše, vyžaduje to, aby fungovaly leštěné strategie.

Proč to záleží

Obsahový marketing je pro vaši firmu důležitý, protože vám pomůže připravit a naplánovat spolehlivé a nákladově efektivní cesty ke generování provozu na webu a nových potenciálních zákazníků. Představte si, že vytvoříte blogový příspěvek, který bude nadále generovat tisíce návštěvníků organického provozu.

Pokud zahrnete odkazy na váš web nebo produkt, získají také bezplatný provoz. Dokud blogový příspěvek generuje provoz, který může být v nadcházejících letech, můžete bezpečně předpokládat, že tyto odkazy jsou také navštíveny.

Budování stále zelené knihovny znalostí na vašem webu, navzdory typu vašeho podnikání, by tedy mohlo být odpovědí na nepřetržitý tok organického provozu.

Například váš web prodává služby péče o trávník a terénní úpravy. Sekce blogu by měla obsahovat články, elektronické knihy, zprávy nebo videa o péči o váš trávník a zahradu, z nichž si lidé mohou prohlížet a učit se. Protože ne každý má čas sekat svůj vlastní trávník a starat se o dvorek, může být blog spolehlivým zdrojem nových kontaktů.

Tato zřejmá výhoda vysvětluje, proč se podle společnosti Curata 74% společností těší z kvalitního marketingu obsahu kvalitativnější množství a množství.

Zahájení kampaně s marketingem obsahu

Koncept marketingu obsahu je opravdu jednoduchý. Lidé něco potřebují, takže hledají online s určitými klíčovými slovy (nebo frázemi). Google nebo Bing (nebo jakýkoli jiný vyhledávač) poskytuje výsledky založené na těchto klíčových slovech.

Stačí se ujistit, že váš obsah patří mezi výsledky zobrazené na stránce s výsledky vyhledávání na základě těchto klíčových slov. Formáty obsahu mohou být cokoli od článků blogu, elektronických knih, souborů PDF, snímků Powerpoint, epizod podcastů, videí a dalších.

Například prodáváte rybářské návnady. Musíte se ujistit, že váš web a blog obsahují oblíbená klíčová slova a fráze související s rybářskými a rybářskými návnadami. Vyzkoušejte tuto frázi „druhy rybářských návnad“, s největší pravděpodobností vám Google pošle tuto stránku. Samotná stránka neprodává nic a článek je namísto toho, aby lidi tlačil, aby kupovali.

V neposlední řadě je to vzrušující čas začít v marketingu obsahu. Nejjednodušší způsob je s blogem, který je pravděpodobně již součástí vašeho webu. Buďte kreativní a buďte věrní svým čtenářům promítnutím autentičnosti a upřímnosti v obsahu.

Úspěch čeká na ty, kteří jsou kreativní a inovativní v marketingu obsahu.

Zdroj: http://blog.almighty.press/what-content-marketing-is-and-how-to-use-it-to-grow-your-business/